从“王老吉”、“加多宝”商标之争 看商标价值
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上月，“加多宝”因广告语使用不当，又再被“王老吉”告上法庭，并且再次以败诉收场。“王老吉”、“加多宝”两大品牌凉茶都占据着不小的市场份额，早前，双方就因为商标之争站在过原告与被告席上。此案沸沸扬扬地闹了一段时间，“加多宝”无奈讲商标还给“王老吉”。自此，两大品牌凉茶就结下梁子。
起初，“王老吉”和“加多宝”的合作也是非常和谐的。“加多宝”作为“王老吉”的推广平台，利用有效的推广手段，为“王老吉”成功的打出一片市场。商标之争败诉，直观上，“加多宝”就成了为他人做嫁衣的冤大头，这无疑是对“加多宝”挫伤。从此案中，我们再度反思商标对于一个企业的价值所在。
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。由此，商标是一个企业最显著的标识。经国家核准注册的商标为“注册商标”，是受法律保护的。
与品牌不同，品牌是一个意识概念，相当于企业的软实力。企业的品牌是作为一种文化深入到人们的心中。不同的人群对于品牌的认知是不一样的。商标，则是企业最明显的标识。设计精准的商标容易让人们记住，有利于将企业品牌的概念和文化植入人们心中。并且，在认知度上，好的商标则更占据优势。企业的商标成功被大众认知后，甚至无需投入太多的广告成本，就能让消费者快速的选择产品。因此，近年来，才会有许多的商标侵权案发生。也正是因为，某些不法商人意识到成名商标的价值，不息铤而走险，假冒知名商标进行生产。而这些假冒商标，对于商标原所有企业就造成了损失，减小市场份额是一方面，损坏企业信誉则是重中之重。
商标的价值可能没有标准评判标准，但是从商标的认知度、认可度，可给企业带来的效益来讲，商标保护必须受到重视。
起初，“王老吉”和“加多宝”的合作也是非常和谐的。“加多宝”作为“王老吉”的推广平台，利用有效的推广手段，为“王老吉”成功的打出一片市场。商标之争败诉，直观上，“加多宝”就成了为他人做嫁衣的冤大头，这无疑是对“加多宝”挫伤。从此案中，我们再度反思商标对于一个企业的价值所在。
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。由此，商标是一个企业最显著的标识。经国家核准注册的商标为“注册商标”，是受法律保护的。
与品牌不同，品牌是一个意识概念，相当于企业的软实力。企业的品牌是作为一种文化深入到人们的心中。不同的人群对于品牌的认知是不一样的。商标，则是企业最明显的标识。设计精准的商标容易让人们记住，有利于将企业品牌的概念和文化植入人们心中。并且，在认知度上，好的商标则更占据优势。企业的商标成功被大众认知后，甚至无需投入太多的广告成本，就能让消费者快速的选择产品。因此，近年来，才会有许多的商标侵权案发生。也正是因为，某些不法商人意识到成名商标的价值，不息铤而走险，假冒知名商标进行生产。而这些假冒商标，对于商标原所有企业就造成了损失，减小市场份额是一方面，损坏企业信誉则是重中之重。
商标的价值可能没有标准评判标准，但是从商标的认知度、认可度，可给企业带来的效益来讲，商标保护必须受到重视。