山寨商标需关注 企业警惕踏入“雷区”
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“367°”运动鞋、“旺子”牛奶、“粤利粤”饼干、“周住牌”洗衣粉……什么时候开始，人们充斥着各种山寨产品。这构成了生活中的各种调侃与笑料，但是更多的是造成了忧虑。人们担心花冤枉钱买到山寨货，企业担心自身品牌形象受到损坏，产品所占的市场份额被瓜分。关于山寨品牌商标的问题，笔者认为这涉及到商标淡化现象。
商标淡化是指未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显着性，损害、玷污其商誉的行为。商标淡化突破了传统的商标混淆理论，将着眼点放在驰名商标所蕴含的商业价值不被他人所侵蚀和分享的层面上。于是，禁止他人在非相同商品上使用驰名商标成为了反淡化的重要组成部分。
例如，市面出现的“康帅傅”方便面、“周住牌”洗衣粉，均有利用与驰名商标相似的图形或文字，使消费者误认为是品牌产品，而对其进行消费。借用其他品牌的知名度，搭乘“山寨快车”，最大的获取利益。因为，驰名商标为相关公众熟知，在市场上享有较高声誉，与普通商标相比，驰名商标不仅标明着商品的来源，具有区别功能，更象征着优良的产品质量和企业信誉，具有巨大的商业价值。而淡化行为人在不相同或者不类似的商品或者服务上使用与驰名商标相同或者类似的标识，会使人误以为该商品或者服务与驰名商标所有人有联系，因而接受该商品或者服务，淡化行为人由此获得利益。如果以一般商标为对象，淡化行为人就不可能实现其获利目的。
由于我国基于商标淡化这块的法律界定并不宽泛。相关法律制度也有待完善，便使得一些商家钻了空子。新修订的商标法虽然规定了给予驰名商标跨类保护，这给驰名商标反淡化保护提供了法律依据，但反淡化保护的范围过窄，没有将知名商标和其他企业标识纳入反淡化保护的范围。况且驰名商标的认定条件比较严格，程序比较烦琐，企业往往要支付较大的成本才能获得驰名商标的认定。所以对于商标的司法保护，仍是需要进一步加强，为反淡化提供足够的法律依据。
另外，作为企业自身，也应重视对商标的保护。需及时注册商标，注意维权。企业需意识到山寨商标对于自身品牌文化，甚至直接利益产生损害。增强商标保护意识，精心策划企业的商标战略，把商标保护作为一项系统工程来抓，采取多种措施预防商标淡化。在设计企业标识时要统一，使商标和企业名称、乃至企业的其他标识统一起来，这样既有利于宣传企业的商标，提高企业的知名度，又有利于防止一些别有用心抢注企业标识，对企业利益造成损害。
商标淡化是指未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显着性，损害、玷污其商誉的行为。商标淡化突破了传统的商标混淆理论，将着眼点放在驰名商标所蕴含的商业价值不被他人所侵蚀和分享的层面上。于是，禁止他人在非相同商品上使用驰名商标成为了反淡化的重要组成部分。
例如，市面出现的“康帅傅”方便面、“周住牌”洗衣粉，均有利用与驰名商标相似的图形或文字，使消费者误认为是品牌产品，而对其进行消费。借用其他品牌的知名度，搭乘“山寨快车”，最大的获取利益。因为，驰名商标为相关公众熟知，在市场上享有较高声誉，与普通商标相比，驰名商标不仅标明着商品的来源，具有区别功能，更象征着优良的产品质量和企业信誉，具有巨大的商业价值。而淡化行为人在不相同或者不类似的商品或者服务上使用与驰名商标相同或者类似的标识，会使人误以为该商品或者服务与驰名商标所有人有联系，因而接受该商品或者服务，淡化行为人由此获得利益。如果以一般商标为对象，淡化行为人就不可能实现其获利目的。
由于我国基于商标淡化这块的法律界定并不宽泛。相关法律制度也有待完善，便使得一些商家钻了空子。新修订的商标法虽然规定了给予驰名商标跨类保护，这给驰名商标反淡化保护提供了法律依据，但反淡化保护的范围过窄，没有将知名商标和其他企业标识纳入反淡化保护的范围。况且驰名商标的认定条件比较严格，程序比较烦琐，企业往往要支付较大的成本才能获得驰名商标的认定。所以对于商标的司法保护，仍是需要进一步加强，为反淡化提供足够的法律依据。
另外，作为企业自身，也应重视对商标的保护。需及时注册商标，注意维权。企业需意识到山寨商标对于自身品牌文化，甚至直接利益产生损害。增强商标保护意识，精心策划企业的商标战略，把商标保护作为一项系统工程来抓，采取多种措施预防商标淡化。在设计企业标识时要统一，使商标和企业名称、乃至企业的其他标识统一起来，这样既有利于宣传企业的商标，提高企业的知名度，又有利于防止一些别有用心抢注企业标识，对企业利益造成损害。