“双十一”商标之争：热点成商标，先到先得
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本月30日，阿里和京东上演了一出商标注册口水战。先是阿里巴巴向媒体通发了一封《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权。京东随后发布声明对此表示谴责。
据了解，早在2011年，阿里巴巴就以阿里巴巴集体控股有限公司的名义在第35类申请，并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，其杀伤力几乎完全覆盖了整个商业零售服务领域。
阿里此举引得大大小小的电商纷纷不满，当当更是大力吐槽“怕猫抓，怕狗咬，但我敢追猫逗狗，敢做敢当当”……电商们缠斗结果如何，“双十一”到底是否被阿里垄断还未有定论。不过，笔者倒是更关注其中设计到防御性商标问题，阿里在这一点上确实有先见之明。无论阿里是否如京东所说，借法律之名行垄断之实。单从法律这一层面来看，阿里巴巴已取得双‘11’商标注册，就双‘11’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都取决于阿里的态度。如果阿里放行，其他电商依然可以继续使用，若阿里较真追责，的确会对其他电商有所限制。
所谓防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。
在现实的市场活动中，常常有人有意或无意的利用了这一点，他们不想自己付出辛勤努力，而是随意复制或模仿他人具有独创性的商标，尤其是具有一定知名度的商标，使用或注册在与该商标核定使用的商品或服务之外的其他类别的商品或服务上，企图借用知名商标品牌多年苦心经营而形成的影响力“搭便车”，以欺骗公众，获取不正当竞争的利益。这种“克隆”商标的行为极大的损害了企业的利益，因此，注册一系列防御性商标，能够有效运用法律防止商标被“克隆”的行为。在这方面，阿里无疑给众多商标意识淡薄的企业上了生动的一课。
值得注意的是，防御商标要想真正起到保护的作用，还需要具备独特的显著特征。由于防御商标需要在多个不同的非类似商品或服务的类别中进行注册，如果商标缺乏独特的显著特征或者显著特征较弱，则很有可能在某些类别的商品或服务中已有相同或相近似的商标注册在先而无法注册，既使获准注册的话，也极有可能因自身先天不足，而无法对主商标起到防御保护作用。
阿里申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，从法律上来讲是符合程序的。但是笔者仍有疑问，类似“双十一”这种实际上称不是什么正规节日，不过是盛行于网络和民间的一个另类节日，各个行业不仅仅局限于电商利用这一天进行一些促销，而渐渐形成了一种规则。阿里的做法，是在维权，但也确实伤害了一大片同行。如果真是这样，不知道会否有企业把“双十二”收入囊中，或者“年三十”也将变成独有的呢？
据了解，早在2011年，阿里巴巴就以阿里巴巴集体控股有限公司的名义在第35类申请，并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，其杀伤力几乎完全覆盖了整个商业零售服务领域。
阿里此举引得大大小小的电商纷纷不满，当当更是大力吐槽“怕猫抓，怕狗咬，但我敢追猫逗狗，敢做敢当当”……电商们缠斗结果如何，“双十一”到底是否被阿里垄断还未有定论。不过，笔者倒是更关注其中设计到防御性商标问题，阿里在这一点上确实有先见之明。无论阿里是否如京东所说，借法律之名行垄断之实。单从法律这一层面来看，阿里巴巴已取得双‘11’商标注册，就双‘11’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都取决于阿里的态度。如果阿里放行，其他电商依然可以继续使用，若阿里较真追责，的确会对其他电商有所限制。
所谓防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。
在现实的市场活动中，常常有人有意或无意的利用了这一点，他们不想自己付出辛勤努力，而是随意复制或模仿他人具有独创性的商标，尤其是具有一定知名度的商标，使用或注册在与该商标核定使用的商品或服务之外的其他类别的商品或服务上，企图借用知名商标品牌多年苦心经营而形成的影响力“搭便车”，以欺骗公众，获取不正当竞争的利益。这种“克隆”商标的行为极大的损害了企业的利益，因此，注册一系列防御性商标，能够有效运用法律防止商标被“克隆”的行为。在这方面，阿里无疑给众多商标意识淡薄的企业上了生动的一课。
值得注意的是，防御商标要想真正起到保护的作用，还需要具备独特的显著特征。由于防御商标需要在多个不同的非类似商品或服务的类别中进行注册，如果商标缺乏独特的显著特征或者显著特征较弱，则很有可能在某些类别的商品或服务中已有相同或相近似的商标注册在先而无法注册，既使获准注册的话，也极有可能因自身先天不足，而无法对主商标起到防御保护作用。
阿里申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，从法律上来讲是符合程序的。但是笔者仍有疑问，类似“双十一”这种实际上称不是什么正规节日，不过是盛行于网络和民间的一个另类节日，各个行业不仅仅局限于电商利用这一天进行一些促销，而渐渐形成了一种规则。阿里的做法，是在维权，但也确实伤害了一大片同行。如果真是这样，不知道会否有企业把“双十二”收入囊中，或者“年三十”也将变成独有的呢？