产品卖得这么火，商标却不是自己的
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它是中国最成功的饮料品牌之一
它20年来一直独占功能饮料的头把交椅,无人撼动
它铺设出世界上最强大的商业网络之一,拥有超过300万个销售网点
2015年,它的营收超过可口可乐,达到230.7亿元
这就是中国销量第一的饮料单品——红牛!
然而很多人却不知道,在中国可以说是大卖特卖的金罐红牛,商标却是一家泰国公司的。
早在去年8月,中国红牛商标授权2016年到期的消息就已流出,只是中国红牛官方从未做出正面回应。
最近,停产、裁员30%—40%、裁办事处、商标授权到期等种种迹象都在指向一个事实——中国红牛的商标续约授权可能没有搞定。
而如果红牛标授权合同到期后没有续约就没有办法继续销售红牛,这对于华彬集团快消品业务而言,相当于被抽去了“肋骨”。
此次商标授权问题,无论中国红牛谈判结果如何,都将引起中国功能饮料行业的动荡,毕竟看戏的比演戏的多,牵一发而动全身。
中国红牛为什么会这样?
说到底都是商标惹的祸。
众所周知企业获得商标的途径有三种:
一、注册商标:把自己关小黑屋三天三夜想一个容易记,又接地气,也不能碰法律红线的商标名称,然后花15个月时间注册为只属于自己的商标;
二、买商标:能用钱解决的问题都不是问题,就是花钱买一个别人已经注册好的商标;
三、商标授权:也就是别人授权许可你在某段时间内可以使用他的商标,当然授权到期后你还能不能使用该商标就要看别人的心情了。
无独有偶,名满中华的音乐选秀节目《中国好声音》第五季原本推出《2016中国好声音》,却不得不因商标版权问题,最终改名为《中国新歌声》。一夜之间浙江卫视倾力打造了四年的《中国好声音》变成了《中国好歌声》,真是一夜回到解放前啊。
现在的红牛亦如多年前的加多宝说到底也只不过是商标使用权到期了,又无法继续续约而引发的商标大战,因此使用权到期后需要及时续约,不然就只能放弃这个商标了。
其实回过头想想,授权使用他人的商标还不如自己注册个商标实在,毕竟商标授权总有到期的一天。就像中国红牛现在所遇窘境一样,只能未雨绸缪。因为只要商标持有人不再授权,再用“红牛”商标就是侵权。
在当前激烈的市场竞争中,谁掌握了商标,谁就掌握了利润的源泉;谁拥有了商标专用权,谁就拥有了整合产业链的话语权。不但可以保护自己的商标权益不受侵害,在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。