商标财产权的扩张
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商标从诞生之日起就作为商品识别机制和市场竞争的手段，商标法的目的就是防止关于商品来源上的错误、欺诈和混淆，同时保护商标权人不丧失其市场。[45]随着市场竞争的日益加剧，商标区分来源的功能转化成了消费者通过广告偏爱的产品质量，商家利益群顺势主动导向产品的信誉，把商誉紧紧与商标捆绑起来，把商誉方面的财产权转化为形式上的商标财产权。法院也认定商誉是商标可受保护的特征，商标的财产权益也就扩大了，相应地对商标消极权的限制也大体消失，趋向于物权化。
考察近些年来发生的若干商标案件，可以看出避免消费者在市场中被混淆的商标原则正受到以财产为基础的商标原理的挑战，而随着商标权的急剧扩张，加上广告的蔓延，商标保护作为一种保护财产的相对有力的形式出现了。这一发展也导致了以财产为基础的商标理论的产生。[46]商标权的扩张给予商标权人物权性的保障，商标所有人可以假设性地适用商标，一旦占有商标符号就等于拥有了商标日后产生的财产权，商标权人可以将商标的保护扩展到任何可以自然地与其进行联系的商业活动领域。商标的泛化必然导致未来的户外视觉就是商标视觉，一出门充斥眼帘的除了商标还是商标，《商标世界》科幻短片也许已经为我们描绘了商标扩张的境况。